Sense en simplicity
Door: Wouter Engler
Philips probeert met de bedrijfsslogan ‘Sense en simplicity’ uit te dragen dat technologie geavanceerd en simpel kan zijn. De Researcher nam de virtuele mediacampagne van het elektronicaconcern onder de loep.
September 2004, het doek valt definitief voor de oude bedrijfsslogan ‘Let’s make things better’ Het electronicaconcern vond namelijk bij monde van bestuursvoorzitter Gerard Kleisterlee ‘Sense en simplicity’ veel kernachtiger klinken. Miljoenen werden er vervolgens geinvesteerd om de campagne goed van de grond te krijgen. Waaronder vanzelfsprekend een opknapbeurt van de Philips-website: frisser en persoonlijker.
Een opvallend detail op de website is een flash-banner, een persoon overhandigd een witte doos. Enige navraag leert dat het elektronicaconcern hiermee probeert te benadrukken dat technologie voor consumenten net zo vanzelfsprekend is als de doos. Technologie, vanzelfsprekend? Misschien niet voor de handliggend, al weet het elektronicaconcern het wel leuk te verpakken en te verkopen.
Waarvan akte de gedramatiseerde beelden voor de commercial van de nieuwe open panorama - mri scanner. Niet echt een artikel voor consumenten, maar wel een goed voorbeeld hoe het concern inspeelt op de gevoelens van de consument. Onder begeleiding van prachtige operamuziek en knappe filmische elementen wordt gesuggereerd dat ouderen en kinderen een open-mri-scanner minder prettig zouden vinden dan een gesloten mri-scanner.
Een blik op de vele advertentieposters leert in elk geval dat elke doelgroep belangrijk lijkt. Van het blondharige meisje dat zorgeloos naar de open panorama-mri-scanner loopt tot een negroide man die luistert naar Shoqbox Digital Music Player. Iedereen lijkt in de nauwkeurig gecreeerde Philips-wereld volmaakt gelukkig dankzij gebruiksvriendelijke elektronica. Verder is er nog zakenman die naar zijn hoofd grijpt, want de accu van zijn mobieltje is leeg.
Philips heeft natuurlijk de oplossing: een mobieltje dat slechts een keer hoeft opgeladen te worden. René Westbroek, hoofd-communicatie Philips: ‘Het is net zoiets als kunst. Wij scheppen een wereld waarin de consument geen zorgen meer hoeft te hebben over de apparatuur. Integendeel, apparatuur kan een gevoel van blijheid teweeg brengen. En dat is natuurlijk een prachtig streven.’
